如何做好房地产广告设计

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如何做好房地产广告设计


打印本页	访问数：发表时间：2008-7-9 17:38:19

山之石可以攻玉
　　据了解，房地产企业的广告平均投放量大约是销售额的0.85%—1%，即年销售额10亿元的房地产企业，其广告投入就有近千万。虽然目前房地产广告在广告总量中的占比很大，但其总体质量还不尽如人意，不足之处主要体现在整体画面视觉效果冲击力不大、概念不清晰、广告用语重复、同质化严重等几方面。
　　“房地产卖的其实不仅仅是房子本身，更多的是在贩卖人们对未来生活的一种梦想”，的确，每个人都有自己所向往的一个美丽家园。那么在做整体广告设计的时候，开发商就要帮消费者设计好一个美丽家园的“梦”，让消费者进入这个未来的憧憬中，通过对楼盘的概念、风格、环境、性能价格等特点的宣传，让消费者去体会、去感受、去想象、去接受，并吸引他们洽谈购买。下面就对房地产广告的设计做简单的描述：
　　一、广告的概念
　　每一个楼盘都有自己的一个主题概念。应该在围绕客户的定位上设计出绝对符合项目主题的一个概念出来，并在以后的推广中一直围绕这一概念来做。
　　二、注重广告的视觉效果
　　房地产市场竞争愈演愈烈，广告效果比拼也很重要。你的广告要在众多的同行中凸现出来，视觉效果的冲击力就显得尤为重要，整体效果如果不抢眼、不夺目，广告肯定不能达到预期的效果。
　　三、文案的表现
　　如今能够真正地坐下来仔细阅读广告中文案的人少之又少，那么就应该用最精简的语言对楼盘项目的优点进行陈述，让消费者以最快的速度了解你的项目，在第一时间让他对项目产生兴趣。
　　四、广告的整体效果
　　将上面讲过的三点———概念、视觉效果和文案通过一定的手法进行整合，尽可能地使画面设计得美丽动人，提高广告对消费者的视觉冲击力，加深消费者对广告的印象。
　　五、广告风格的一致性每一个楼盘项目都不可能只做一次广告，持久性的广告效应是很多房地产广告推广的目的，为了做好整体的广告推广并树立品牌形象，很有必要保持系列广告风格的一致性。
　　以上几个环节缺一
　　不可。当然，制定完整的广告设计和投放计划也是必须的。最后，开发商一定要以实际情况作为广告决策的主要因素，广告中的种种承诺要确保落实。否则不仅会影响开发商的形象，还将直接影响项目销售。

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